ag57.com:辛巴离不开快手

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2020-06-30 09:57 来源:澎湃新闻·澎湃号·湃客

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原创 林京 猎云网
来源:辛巴快手短视频截图
各大平台的基因不同,玩儿法也不同,辛巴旗下的家族化主播体系,并不合适淘宝、抖音和等平台。就像让薇娅来快手、抖音等平台,也绝非易事。对辛巴来说,如果无法自立门户,显然离不开快手。
但对于快手来说,辛巴却并非不可替代。WeMedia和凤凰娱乐联合发布的今年5月的《直播电商主播GMV月榜》显示,直播电商前50名的主播中,快手主播占35个,既有排名前5的头部,也有霸屏10位-30位的中腰部,更有占据了从36位到46位连续10个榜位的大量垂类主播。
快手有自己的技术信仰,一直保持去中心化的本色,它更希望的是,去构建一个普惠性的平台。快手CEO宿华也曾表示,快手算法中含有普惠的价值观。
去年4月,在快手召开的以“科技普惠 数字温度”为主题的首届互联网社会价值峰会上,中国社会科学院社会学研究所研究员田丰曾表示,由于快手社区普惠性的“注意力资源”调节机制,普通人、弱势群体和边缘群体也获得了被看见、被关注、被分享的机会。
对于平台与MCN机构之间的关系,芭比辣妈创始人李楠曾用「守规则」三个字来总结。“(平台)他们希望的是:我举旗子,你吹号角。如果我举旗子,你不吹或者吹别的,或者去别的地方吹,那肯定是不符合规则的。”
快手“去家族化”
愈加壮大的家族化势力,不仅不利于快手的商业化变现,也不利于平台的生态建设。
如何“去家族化”,是快手一直在做的事情。2018年底,快手引入MCN机构入场。2019年12月,快手推出直播公会体系,将重点鼓励公会签约和运营粉丝在1万至50万之间的中腰部主播。
在CE0直播热潮中,前有“铁娘子”董明珠在快手逆袭,一血抖音前耻。后有快手最壕主播丁磊直播带货首秀,吸睛十足。
越来越多的明星,也纷纷入驻快手直播带货。欧阳夏丹、朱迅、李梓萌等众多央视著名主持人都曾作为主播在快手直播带货,王祖蓝、郑爽、蔡明曾合力带货2小时售出6100万元湖北商品。
此外,5月29日,周杰伦入驻快手,快手获得杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权;6月4日,快手官微消息显示,郑爽将入职快手,任“创新实验室明星合伙人”;6月6日,华少在快手开启直播带货首秀,最后总成交额达1.7亿;6月11日,快手宣布张雨绮成为快手电商代言人。
无论是企业家,还是明星,都可以越过快手已有的“家族化”势力,通过自身的话题和流量,进行直播带货,可以说是快手制衡头部主播的两大“利器”。
而且他们的入局,也让快手找到与头部主播相处的一种模式。仔细观察不难发现,快手一般会给企业家安排左右护法,来保驾护航。在董明珠快手直播中,左边是快手头部主播二驴夫妇,右边山东广播电视台主持人李鑫;在丁磊的快手直播首秀中,左边有快手达人主播蛋蛋,右边有知名主持人华少。
通过这种“企业家大佬+快手达人+专业主持人”模式,快手保证了企业家在直播间的节奏,也取得不错的带货效果。
“快手商业洞察”表示,目前快手已形成了更加立体的主播矩阵与更完善的主播生态,主播构成呈现多元化,大有全民皆成直播带货主播之势。
无论如何,越来越多的力量加入,都会对平台的流量池产生稀释作用。对回归之后的辛巴来说,现在整个快手的江湖,已是另一翻景象了。而后续辛巴与快手之间,究竟会如何,也备受业内关注。
参考资料:
1、辛巴带货12亿背后,盘点快手6大家族图谱,钛媒体,2020.06.16
2、辛巴回归!再探辛巴“带货家族”崛起背后的秘密,卡思数据,2020.06.09
3、从辛巴带货看快手直播带货的底层逻辑,卡思数据,2019.12.10
4、当快手再无一哥,AI财经社,2020.06.02
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- END -
原标题:《辛巴离不开快手》
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关键词 >> 辛巴,快手
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